盘点烟草业目前面临的压力与挑战

全球烟草行业似乎正面临着来自各方面的压力。对此，经济学人信息部（EIU）零售和消费品分析师乔恩·科普斯泰克分析了当前烟草业面临的一些至关重要的问题，并整理成相应研究分析资料，为那些希望在新市场扩大业务的公司提供借鉴。

近年来，大型烟草公司在一些成熟市场上的产品销量有所减少。菲莫美国年度报告显示，去年公司在美国市场上的卷烟销量比上年下降了4%。同时，R.J.雷诺烟草公司和其他一些大型美国烟草公司在国内市场上的卷烟销量都比上年下降了约7%。

不过，由于新兴市场的崛起，全球卷烟消费者的数量并没有下降。就在成熟市场卷烟销量减少之时，新兴市场卷烟销量却在增长。菲莫国际报告显示，去年卷烟总销量比上年增长了1.7%。在这些新兴市场，居民收入在不断增长，进而刺激了人们对较高价位优质卷烟和品牌卷烟的需求。

这些经营业绩是在烟草管理规定不断增多的形势下取得的。这些年来，世界卫生组织和其他组织针对烟草增加立法的意图显著。为实现持续发展，跨国烟草公司必须认清形势，理性应对。

欧元区市场需求疲软

毫无疑问，随着消费者在花销上开始缩手缩脚，欧元区市场需求会持续疲软。但这并不意味着卷烟销量会下降，因为消费者会寻找更加便宜的卷烟来替代优质卷烟。

随着欧元区国家不断提高卷烟税费，消费者用便宜卷烟代替优质卷烟的情况可能会日益严重。对于政府而言，征收重税是一个轻而易举实现财政收入增加的措施。

考虑到当前的经济状况，经济合作与发展组织一些成员国的吸烟人数可能会有所减少，且消费者可能会减少吸烟量。但是，鉴于大多数国家的吸烟比例远高于世界卫生组织所规定20%的普遍水平，这种下降趋势可能会触底反弹，并且在吸烟人数不断下降之前可能会持续多年。

此外，一些新兴市场如南非、印度尼西亚等为跨国烟草公司增加产品销量提供了机会。凭借其庞大的市场规模，印度对跨国烟草公司而言也是一个充满机遇的市场。

管理规定日渐增多

对于世界烟草业来说，管理规定日渐增多是面临的最大问题之一。不管是支持烟草业发展的集团还是反对烟草的组织，都非常关注新管理规定会产生什么样的影响。过去十年，一些重要的管理规定不仅涉及集体诉讼，还涉及健康警告和吸烟惩罚。其中，卷烟销售点限制政策和素面包装计划已成为关键性问题。澳大利亚、英国可能会通过某种形式的卷烟素面包装法规，同时卷烟销售点限制政策也正在实施中，以防止烟草产品品牌占用可见的货架空间。

然而，这些管理规定所产生的影响还存在不确定性。与其他事情相比，烟草消费者更多表现出对经济状况的考虑。有望促使烟民戒烟的健康警示图片，很多消费者对其视而不见。现在，烟草行业最大的担忧是素面包装会使卷烟品牌大众化，会使得制售假烟更加容易。这使烟草公司和政府都面临着更大的挑战：烟草公司如何将自己的产品与其他公司的产品区分开来？如何打击非法卷烟贸易活动？

企业并购机会减少

面对管理规定不断增多和成熟市场萎缩的情况，过去烟草公司主要通过并购活动实现企业经营效益的提升。现在的问题是：历经十年的市场地位巩固、强化后，全球已经没有太多的公司可被收购。如今，菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司和帝国烟草这四个大跨国公司已占据了全球烟草市场的大部分份额。推动这一市场份额继续增长的并购机会已经少之又少。

当然，不可否认的是，一些国家也存在着发展机遇。埃及东方烟草公司在埃及国内占据市场主导地位，因此埃及市场有可能成为一个重要的市场。其他烟草公司像韩国烟草人参公社、泰国烟草专卖公司都能提供一些机遇。换句话说，它们正在关注和留心被收购的机会。俄罗斯烟草公司顿斯科伊（Donskoy）已经暗示出将自己卖给出价最高收购人的意图。

关注无烟烟草制品

尽管新兴市场为跨国烟草公司增加产品销量提供了更多机会，但在寻求业务增长的过程中，跨国烟草公司不能仅将目光盯在卷烟产品上，应该以更高视野寻求其他类型烟草制品销量的增加。

室内吸烟禁令对卷烟销售产生了不利影响，却为无烟烟草制品打开了销路。像瑞典火柴集团、斯堪的纳维亚烟草集团、奥驰亚集团旗下无烟烟草制品公司，由于无烟烟草制品定位准确而受益。当然，在欧盟国家，很多无烟烟草制品的销售受到限制。在印度，嚼烟占据着市场主导地位。对无烟烟草制品生产商来说，印度也是一个很重要的潜在市场。

由于管理规定的限制，降低吸烟危害的一些改良烟草产品销量增长较为迅速。关于其他改良烟草产品的类别划分仍在辩论之中，这可能意味着已经打开的机会之窗将会快速地被关上。